Issam El Aissaoui | Fondateur d’ELAISSAOUI

Fondateur de la House of ELAISSAOUI

JE CRÉAIS DÉJÀ BIEN AVANT DE SONGER À BÂTIR UNE HOUSE.

Je m’appelle Issam El Aissaoui.

Et s’il est une chose qui m’a défini toute ma vie, c’est le désir de créer.

Pas simplement fabriquer des choses.

Mais prendre ce qui n’existe que dans mon imagination et trouver le moyen de le rendre réel.

J’ai toujours été attiré par l’art sous toutes ses formes. Le design, l’expression visuelle, la musique, le cinéma, le mouvement, la composition. Tout ce qui peut transformer une idée, un sentiment ou un regard en quelque chose qu’une autre personne peut vivre.

La créativité n’est pas une chose que j’ai découverte sur le tard.

Elle a toujours fait partie de moi.

DEUX MONDES. UN SEUL ESPRIT.

À treize ans, j’ai commencé à apprendre des langages de programmation.

Dans le même temps, j’explorais le design, je réalisais des vidéos, j’expérimentais le montage, la coupe, le rythme et la narration visuelle.

J’étais fasciné par le processus créatif. Par ces moindres décisions qui pouvaient changer entièrement l’apparence d’une chose, ce qu’elle faisait ressentir ou la manière dont on la vivait.

Mais j’étais tout aussi fasciné par ce qui se passait en coulisses.

La logique. L’architecture. Les systèmes invisibles qui faisaient tout fonctionner.

Avec le recul, je comprends que je développais en moi deux facettes très différentes.

L’une voulait une liberté créative absolue.

Et l’autre avait besoin de comprendre comment tout était construit.

L’art m’a appris à imaginer ce qui n’existait pas. La technologie m’a appris à le construire.

Et je n’ai jamais voulu choisir entre les deux.

LE CHEMIN QUI M’A FAÇONNÉ

Mes racines sont marocaines, et c’est en Allemagne que ma vie et mon parcours professionnel ont pris forme.

Mon parcours n’a commencé ni dans le luxe ni dans la mode.

Il m’a conduit des forces armées allemandes jusqu’à l’informatique, avec une expérience professionnelle au sein d’institutions comme la Deutsche Bank, la Banque centrale européenne et le VDMA.

Travailler dans des environnements techniques exigeants a renforcé une chose qui se développait déjà dans mon esprit depuis l’enfance.

La capacité de voir plus loin que les composants isolés.

Comprendre comment des éléments distincts s’articulent, comment des structures dépendent les unes des autres, et comment des idées complexes peuvent devenir des systèmes qui fonctionnent.

J’ai appris à aborder les problèmes en me demandant non seulement ce qu’il fallait créer, mais pourquoi cela devait exister, comment cela devait fonctionner et ce qui lui permettrait de durer.

Cette manière de penser est devenue une part de mon identité.

Pourtant, pendant toutes ces années, ma part créative n’a jamais disparu.

J’aimais toujours l’art. J’aimais toujours le design. Je me surprenais toujours à imaginer des choses qui n’existaient pas encore.

Et, chemin faisant, j’ai commencé à comprendre que mon instinct créatif et mon expérience technique n’avaient jamais été deux voies séparées.

Ils me préparaient à bâtir une chose qui exigerait l’un et l’autre.

POURQUOI ELAISSAOUI EXISTE

ELAISSAOUI est né d’une question qui ne m’a jamais quitté.

Et si un objet pouvait gagner en sens avec le temps, au lieu de perdre sa signification après l’achat ?

J’ai toujours admiré le travail artisanal d’exception et le design hors du commun.

Mais la beauté seule n’a jamais suffi pour ce que je voulais créer.

Je voulais une identité.

Je voulais une continuité.

Je voulais un lien plus profond entre un Objet et la personne qui le possède.

Et je voulais créer une House capable de préserver ce lien.

C’est là que mes deux mondes se sont enfin rejoints.

Ma part créative imagine les Objets, leur caractère, leur langage visuel et les émotions qu’ils doivent éveiller.

Ma part technique se demande comment leur identité peut être établie, vérifiée, documentée et préservée.

Un Object Passport. Un Lifebook. La technologie NFC. Un House Record. Un Vault numérique.

Chaque élément a sa raison d’être.

Ensemble, ils forment le socle de quelque chose de bien plus grand que le vêtement.

Car je ne crois pas que le vrai luxe doive se limiter à ce que l’œil peut voir.

Je crois qu’il doit aussi résider dans ce qui se trouve sous la surface.

Dans la pensée. La précision. L’identité. L’histoire.

Et dans le sens qu’une chose acquiert au fil d’une vie.

UNE HOUSE BÂTIE AUTOUR DE L’HUMAIN

Malgré tout ce que je veux créer, je sais qu’aucun système, aucun design et aucun nom ne peut, à lui seul, bâtir une House durable.

Ce sont les personnes qui lui donnent vie.

J’appelle Holders les personnes qui possèdent nos Objets.

Non pas pour inventer un mot de plus pour désigner les clients.

Mais parce que la propriété, pour moi, représente quelque chose de plus profond qu’une transaction.

Je veux que celles et ceux qui rejoignent ELAISSAOUI sentent qu’ils prennent part à une histoire qui continue de s’écrire.

Une histoire qui peut, avec le temps, devenir la leur.

Imaginez un père portant un Objet ELAISSAOUI le jour de la naissance de son enfant.

Des années plus tard, il transmet ce même Objet à son fils.

La matière aura sans doute vieilli.

Mais le moment dont il a été témoin, la personne qui l’a possédé et l’histoire qu’il porte peuvent perdurer.

Voilà le lien que je souhaite voir unir les personnes aux choses que nous créons.

Le nom que porte la House est le mien.

Mais ce sont celles et ceux qui portent son histoire qui donneront un sens à ce nom.

JE NE REÇOIS PAS D’HÉRITAGE. J’ESSAIE D’EN BÂTIR UN.

Il est une chose que je veux dire clairement.

ELAISSAOUI n’est pas une House forte de plusieurs siècles d’histoire.

Je n’ai aucune intention de prétendre le contraire.

Je la bâtis.

De son identité créative aux systèmes qui portent ses Objets, des moindres détails aux ambitions dont la réalisation pourra prendre des décennies.

Il y a des choses que j’apprends encore. Des décisions que je devrai reconsidérer. Des défis qu’il me reste à affronter.

Je ne vois pas les débuts de ce parcours comme quelque chose à cacher.

J’y vois quelque chose qui mérite d’être documenté.

Car toute grande histoire a d’abord été un commencement.

Et toute institution durable a d’abord été une idée que quelqu’un a décidé de prendre au sérieux.

Je n’attends pas du monde qu’il respecte ELAISSAOUI simplement parce que je lui donne un nom, que je crée un symbole ou que je l’appelle une House de luxe.

Ce respect se mérite.

Par notre travail.

Par notre exigence.

Par notre manière de traiter les autres.

Et par les promesses que nous tenons réellement.

LA VISION QUI ME SURVIVRA

Je veux qu’ELAISSAOUI devienne plus qu’une maison de mode.

Je veux en faire un lieu où la créativité, la technologie, l’artisanat, l’identité et le lien humain coexistent.

Une House capable de bâtir sa propre culture.

Une House qui aura un jour la force de créer des opportunités hors du monde de la mode, notamment dans l’éducation, la santé et des initiatives qui améliorent la vie des personnes.

Je veux créer quelque chose dont ma famille puisse être fière.

Quelque chose qui honore l’identité dont je viens tout en bâtissant un avenir qui la dépasse de loin.

Et un jour, qui sait, quelque chose auquel se sentiront liées des personnes qui ne m’ont jamais rencontré.

Je ne sais pas exactement jusqu’où ce chemin mènera.

Mais je sais que je préfère passer ma vie à tenter de créer quelque chose qui a du sens plutôt qu’à me demander ce qui aurait pu être.

UN MESSAGE À CEUX QUI Y CROIENT

Si vous découvrez ELAISSAOUI aujourd’hui, je veux que vous compreniez une chose.

Ce que vous voyez n’est pas la vision achevée.

Vous assistez à son commencement.

La House est encore en construction. Son histoire s’écrit encore. Son avenir n’est pas garanti.

Mais l’ambition qui la porte est réelle.

Et l’engagement l’est tout autant.

Je créais avant même de comprendre ce que je voulais bâtir.

Aujourd’hui, je sais à quoi je veux consacrer cette créativité.

Une House qui incarne quelque chose.

Des Objets qui portent plus qu’un prix.

Des personnes qui prennent part à quelque chose qu’elles peuvent contribuer à façonner.

Et un héritage qui n’aura pas besoin de ma présence pour perdurer.

Je m’appelle Issam El Aissaoui.

Et c’est cela que j’ai choisi de bâtir.

Issam El Aissaoui
Fondateur, ELAISSAOUI