Issam El Aissaoui, fundador de ELAISSAOUI
Fundador de la House of ELAISSAOUI
YA CREABA MUCHO ANTES DE PLANTEARME SIQUIERA CONSTRUIR UNA HOUSE.
Me llamo Issam El Aissaoui.
Y si hay algo que me ha definido a lo largo de mi vida, es el deseo de crear.
No simplemente de fabricar cosas.
Sino de tomar algo que solo existe en mi imaginación y encontrar la manera de hacerlo realidad.
Siempre me ha atraído el arte en sus múltiples formas. El diseño, la expresión visual, la música, el cine, el movimiento, la composición. Todo aquello capaz de convertir una idea, un sentimiento o una perspectiva en algo que otra persona pueda vivir.
La creatividad nunca fue algo que descubriera más tarde en la vida.
Siempre formó parte de quien yo era.
DOS MUNDOS. UNA MENTE.
A los trece años empecé a aprender lenguajes de programación.
Al mismo tiempo exploraba el diseño, producía vídeos y experimentaba con la edición, el corte, el ritmo y la narración visual.
Me fascinaba el proceso creativo. Las decisiones más pequeñas, capaces de cambiar por completo cómo se veía algo, cómo se sentía o cómo se vivía.
Pero me fascinaba igualmente lo que ocurría entre bastidores.
La lógica. La arquitectura. Los sistemas invisibles que hacían que todo funcionara.
Mirando atrás, me doy cuenta de que estaba desarrollando dos facetas muy distintas de mí mismo.
Una que quería libertad creativa absoluta.
Y otra que necesitaba entender cómo estaba construido todo.
El arte me enseñó a imaginar lo que no existía. La tecnología me enseñó a construirlo.
Y nunca quise elegir entre ambas.
EL CAMINO QUE ME FORJÓ
Mis raíces son marroquíes, y mi vida y mi trayectoria profesional han tomado forma en Alemania.
Mi camino no empezó en el mundo del lujo ni de la moda.
Me llevó por las Fuerzas Armadas alemanas hasta las tecnologías de la información, con experiencia profesional en instituciones como Deutsche Bank, el Banco Central Europeo y VDMA.
Trabajar en entornos técnicos exigentes reforzó algo que ya se venía gestando en mi mente desde la infancia.
La capacidad de pensar más allá de cada componente.
De entender cómo se conectan elementos separados, cómo las estructuras dependen unas de otras y cómo las ideas complejas pueden transformarse en sistemas que funcionan.
Aprendí a abordar los problemas no solo preguntándome qué había que crear, sino por qué debía existir, cómo debía funcionar y qué le permitiría perdurar.
Esa forma de pensar pasó a formar parte de mi identidad.
Sin embargo, en todos esos años, mi faceta creativa nunca desapareció.
Seguía amando el arte. Seguía amando el diseño. Seguía imaginando cosas que aún no existían.
Y en algún momento empecé a comprender que mi instinto creativo y mi experiencia técnica nunca habían sido caminos separados.
Me estaban preparando para construir algo que exigiría ambos.
POR QUÉ EXISTE ELAISSAOUI
ELAISSAOUI nació de una pregunta que nunca abandonó mi mente.
¿Y si un objeto pudiera ganar significado con el tiempo, en lugar de perderlo tras la compra?
Siempre he admirado la artesanía de gran belleza y el diseño extraordinario.
Pero la belleza por sí sola nunca bastó para lo que yo quería crear.
Quería identidad.
Quería continuidad.
Quería una relación más profunda entre un objeto y la persona que lo posee.
Y quería crear una House capaz de preservar esa relación.
Ahí fue donde mis dos mundos por fin se unieron.
Mi faceta creativa imagina los objetos, su carácter, su lenguaje visual y las emociones que deben evocar.
Mi faceta técnica se pregunta cómo establecer, verificar, documentar y preservar su identidad.
Un Object Passport. Un Lifebook. Tecnología NFC. Un House Record. Un Vault digital.
Cada componente tiene un propósito.
Juntos forman los cimientos de algo mucho más grande que la ropa.
Porque no creo que el verdadero lujo deba existir solo en lo que el ojo puede ver.
Creo que también debe existir en lo que se esconde debajo.
En el pensamiento. En la precisión. En la identidad. En la historia.
Y en el significado que algo adquiere a lo largo de una vida.
UNA HOUSE CONSTRUIDA EN TORNO A LAS PERSONAS
A pesar de todo lo que quiero crear, sé que ningún sistema, ningún diseño y ningún nombre puede construir por sí solo una House duradera.
Son las personas quienes le dan vida.
A las personas que poseen nuestros objetos las llamo Holders.
No porque quiera inventar otra palabra para referirme a los clientes.
Sino porque, para mí, la propiedad representa algo más significativo que una transacción.
Quiero que las personas que pasan a formar parte de ELAISSAOUI sientan que participan en una historia que sigue escribiéndose.
Una historia que, con el tiempo, puede llegar a ser la suya.
Imagine a un padre que lleva un objeto ELAISSAOUI el día en que nace su hijo.
Años después, transmite ese mismo objeto a su hijo.
Puede que el material haya envejecido.
Pero el momento del que fue testigo, la persona que lo poseyó y la historia que hay detrás pueden perdurar.
Ese es el tipo de relación que quiero que las personas tengan con las cosas que creamos.
El nombre de la House es el mío.
Pero son las personas que llevan su historia quienes darán significado a ese nombre.
NO HEREDO UN LEGADO. INTENTO CONSTRUIR UNO.
Hay algo que quiero dejar claro.
ELAISSAOUI no es una House con siglos de historia.
No tengo ninguna intención de aparentar que lo es.
La estoy construyendo.
Desde su identidad creativa hasta los sistemas que hay detrás de sus objetos, desde los detalles más pequeños hasta las ambiciones que quizá tarden décadas en hacerse realidad.
Hay cosas que todavía estoy aprendiendo. Decisiones que tendré que replantearme. Retos a los que aún tengo que enfrentarme.
No veo el comienzo de este camino como algo que ocultar.
Lo veo como algo que merece ser documentado.
Porque toda gran historia fue alguna vez un comienzo.
Y toda institución duradera fue alguna vez una idea que alguien decidió tomarse en serio.
No espero que el mundo respete ELAISSAOUI solo porque le dé un nombre, cree un símbolo o la llame House de lujo.
Ese respeto hay que ganárselo.
Con nuestro trabajo.
Con nuestro nivel de exigencia.
Con la forma en que tratamos a las personas.
Y con las promesas que realmente cumplimos.
LA VISIÓN MÁS ALLÁ DE MI VIDA
Quiero que ELAISSAOUI llegue a ser más que una casa de moda.
Quiero que se convierta en un lugar donde convivan la creatividad, la tecnología, la artesanía, la identidad y la conexión humana.
Una House capaz de construir su propia cultura.
Una House que un día tenga la fuerza de crear oportunidades más allá de la moda, también en la educación, la sanidad y en iniciativas que mejoren la vida de las personas.
Quiero crear algo de lo que mi familia pueda sentirse orgullosa.
Algo que honre la identidad de la que vengo mientras construye un futuro que llegue mucho más allá.
Y quizá, algún día, algo con lo que se sientan conectadas personas que nunca me han conocido.
No sé exactamente hasta dónde llegará este camino.
Pero sí sé que prefiero pasar mi vida intentando crear algo con sentido que pasarla preguntándome qué podría haber sido.
UN MENSAJE PARA QUIENES CREEN
Si está descubriendo ELAISSAOUI hoy, quiero que entienda algo.
No está ante la visión acabada.
Está presenciando su comienzo.
La House aún se está construyendo. Su historia aún se está escribiendo. Su futuro no está garantizado.
Pero la ambición que hay detrás es real.
Y también lo es el compromiso.
Ya creaba antes de entender qué quería construir.
Ahora sé a qué quiero dedicar esa creatividad.
Una House que represente algo.
Objetos que llevan consigo algo más que un precio.
Personas que pasan a formar parte de algo que pueden contribuir a moldear.
Y un legado que no dependerá de mi presencia para perdurar.
Me llamo Issam El Aissaoui.
Y esto es lo que he elegido construir.
Issam El Aissaoui
Fundador, ELAISSAOUI