Issam El Aissaoui | Gründer von ELAISSAOUI

Gründer des House of ELAISSAOUI

ICH HABE ERSCHAFFEN, LANGE BEVOR ICH JE DARAN DACHTE, EIN HOUSE ZU BAUEN.

Mein Name ist Issam El Aissaoui.

Und wenn mich eine Sache mein ganzes Leben lang geprägt hat, dann ist es der Wunsch zu erschaffen.

Nicht einfach Dinge herzustellen.

Sondern etwas, das nur in meiner Vorstellung existiert, zu nehmen und einen Weg zu finden, es Wirklichkeit werden zu lassen.

Ich habe mich immer zur Kunst in all ihren Formen hingezogen gefühlt. Design, visueller Ausdruck, Musik, Film, Bewegung, Komposition. Alles, was eine Idee, ein Gefühl oder eine Perspektive in etwas verwandeln kann, das ein anderer Mensch erleben kann.

Kreativität habe ich nicht erst spät im Leben entdeckt.

Sie war immer ein Teil von mir.

ZWEI WELTEN. EIN GEIST.

Mit dreizehn Jahren begann ich, Programmiersprachen zu lernen.

Gleichzeitig erkundete ich Design, produzierte Videos und experimentierte mit Bearbeitung, Schnitt, Timing und visuellem Erzählen.

Mich faszinierte der kreative Prozess. Die kleinsten Entscheidungen, die völlig verändern konnten, wie etwas aussah, sich anfühlte oder erlebt wurde.

Aber genauso faszinierte mich, was hinter den Kulissen geschah.

Die Logik. Die Architektur. Die unsichtbaren Systeme, die alles zum Laufen brachten.

Rückblickend erkenne ich, dass ich zwei sehr unterschiedliche Seiten in mir entwickelte.

Eine, die absolute kreative Freiheit wollte.

Und eine andere, die verstehen musste, wie alles aufgebaut war.

Die Kunst lehrte mich, mir vorzustellen, was nicht existierte. Die Technik lehrte mich, es zu bauen.

Und ich wollte mich nie zwischen beiden entscheiden.

DER WEG, DER MICH GEPRÄGT HAT

Meine Wurzeln liegen in Marokko, und mein Leben und mein beruflicher Weg wurden in Deutschland geprägt.

Mein Weg begann nicht in der Welt des Luxus oder der Mode.

Er führte mich durch die Bundeswehr in die Informationstechnologie, mit beruflicher Erfahrung bei Institutionen wie der Deutschen Bank, der Europäischen Zentralbank und dem VDMA.

Die Arbeit in anspruchsvollen technischen Umgebungen stärkte etwas, das sich seit meiner Kindheit in meinem Denken entwickelt hatte.

Die Fähigkeit, über einzelne Bausteine hinauszudenken.

Zu verstehen, wie getrennte Elemente zusammenhängen, wie Strukturen voneinander abhängen und wie komplexe Ideen in funktionierende Systeme verwandelt werden können.

Ich lernte, Probleme nicht nur mit der Frage anzugehen, was geschaffen werden muss, sondern warum es existieren muss, wie es funktionieren soll und was es dauerhaft macht.

Diese Denkweise wurde Teil meiner Identität.

Doch in all diesen Jahren verschwand meine kreative Seite nie.

Ich liebte weiterhin die Kunst. Ich liebte weiterhin Design. Ich stellte mir weiterhin Dinge vor, die es noch nicht gab.

Und irgendwann auf diesem Weg begann ich zu verstehen, dass mein kreativer Instinkt und meine technische Erfahrung nie getrennte Wege waren.

Sie bereiteten mich darauf vor, etwas zu bauen, das beides braucht.

WARUM ES ELAISSAOUI GIBT

ELAISSAOUI entstand aus einer Frage, die mich nie losgelassen hat.

Was, wenn ein Objekt mit der Zeit an Bedeutung gewinnen könnte, statt sie nach dem Kauf zu verlieren?

Ich habe schöne Handwerkskunst und außergewöhnliches Design immer bewundert.

Aber Schönheit allein war nie genug für das, was ich erschaffen wollte.

Ich wollte Identität.

Ich wollte Beständigkeit.

Ich wollte eine tiefere Beziehung zwischen einem Objekt und dem Menschen, dem es gehört.

Und ich wollte ein House schaffen, das diese Beziehung bewahren kann.

Hier kamen meine beiden Welten endlich zusammen.

Meine kreative Seite erdenkt die Objekte, ihren Charakter, ihre visuelle Sprache und die Gefühle, die sie wecken sollen.

Meine technische Seite fragt, wie ihre Identität festgelegt, verifiziert, dokumentiert und bewahrt werden kann.

Ein Object Passport. Ein Lifebook. NFC Technologie. Ein House Record. Ein digitaler Vault.

Jeder Bestandteil hat einen Zweck.

Zusammen bilden sie das Fundament von etwas, das viel größer ist als Kleidung.

Denn ich glaube nicht, dass wahrer Luxus nur in dem liegen sollte, was das Auge sieht.

Ich glaube, er sollte auch in dem liegen, was darunter verborgen ist.

Im Gedanken. In der Präzision. In der Identität. In der Geschichte.

Und in der Bedeutung, die etwas über ein Leben hinweg gewinnt.

EIN HOUSE, GEBAUT UM MENSCHEN

Bei allem, was ich erschaffen will, weiß ich: Kein System, kein Design und kein Name kann allein ein House bauen, das Bestand hat.

Menschen geben ihm Leben.

Die Menschen, denen unsere Objekte gehören, nenne ich Holder.

Nicht, weil ich ein weiteres Wort für Kunden erfinden will.

Sondern weil Eigentum für mich etwas Bedeutungsvolleres ist als eine Transaktion.

Ich möchte, dass die Menschen, die Teil von ELAISSAOUI werden, spüren, dass sie an einer Geschichte teilhaben, die sich weiterentwickelt.

Eine Geschichte, die irgendwann ihre eigene werden kann.

Stellen Sie sich einen Vater vor, der am Tag der Geburt seines Kindes ein ELAISSAOUI Objekt trägt.

Jahre später gibt er genau dieses Objekt an seinen Sohn weiter.

Das Material mag gealtert sein.

Aber der Moment, den es erlebt hat, der Mensch, dem es gehörte, und die Geschichte dahinter können weiterleben.

Das ist die Beziehung, die Menschen zu den Dingen haben sollen, die wir erschaffen.

Der Name auf dem House ist meiner.

Aber erst die Menschen, die seine Geschichte weitertragen, geben diesem Namen Bedeutung.

ICH ERBE KEIN VERMÄCHTNIS. ICH VERSUCHE, EINES ZU BAUEN.

Eines möchte ich klarstellen.

ELAISSAOUI ist kein House mit jahrhundertelanger Geschichte.

Ich habe nicht die Absicht, so zu tun, als wäre es eines.

Ich baue es.

Von seiner kreativen Identität bis zu den Systemen hinter seinen Objekten, von den kleinsten Details bis zu den Ambitionen, deren Verwirklichung Jahrzehnte dauern kann.

Es gibt Dinge, die ich noch lerne. Entscheidungen, die ich überdenken muss. Herausforderungen, denen ich mich noch stellen muss.

Den Anfang dieses Weges sehe ich nicht als etwas, das man verstecken muss.

Ich sehe ihn als etwas, das es wert ist, dokumentiert zu werden.

Denn jede große Geschichte war einmal ein Anfang.

Und jede beständige Institution war einmal eine Idee, die jemand entschieden hat, ernst zu nehmen.

Ich erwarte nicht, dass die Welt ELAISSAOUI respektiert, nur weil ich ihm einen Namen gebe, ein Symbol schaffe oder es ein Luxus House nenne.

Dieser Respekt muss verdient werden.

Durch unsere Arbeit.

Durch unsere Standards.

Durch die Art, wie wir mit Menschen umgehen.

Und durch die Versprechen, die wir tatsächlich halten.

DIE VISION ÜBER MEIN LEBEN HINAUS

Ich möchte, dass ELAISSAOUI mehr wird als ein Modehaus.

Ich möchte, dass es ein Ort wird, an dem Kreativität, Technologie, Handwerk, Identität und menschliche Verbindung zusammen existieren.

Ein House, das seine eigene Kultur aufbauen kann.

Ein House, das eines Tages die Kraft hat, Möglichkeiten jenseits der Mode zu schaffen, auch in Bildung, Gesundheit und Initiativen, die das Leben von Menschen verbessern.

Ich möchte etwas erschaffen, auf das meine Familie stolz sein kann.

Etwas, das die Identität ehrt, aus der ich komme, und eine Zukunft baut, die weit darüber hinausreicht.

Und vielleicht eines Tages etwas, mit dem sich Menschen verbunden fühlen, die mich nie getroffen haben.

Ich weiß nicht genau, wie weit dieser Weg führen wird.

Aber ich weiß, dass ich mein Leben lieber mit dem Versuch verbringe, etwas Bedeutungsvolles zu erschaffen, als damit, mich zu fragen, was hätte sein können.

EINE BOTSCHAFT AN ALLE, DIE GLAUBEN

Wenn Sie ELAISSAOUI heute entdecken, möchte ich, dass Sie eines verstehen.

Sie sehen nicht die vollendete Vision.

Sie erleben ihren Anfang.

Das House wird noch gebaut. Seine Geschichte wird noch geschrieben. Seine Zukunft ist nicht garantiert.

Aber der Ehrgeiz dahinter ist echt.

Und die Hingabe auch.

Ich habe erschaffen, bevor ich verstand, was ich bauen wollte.

Jetzt weiß ich, wofür ich diese Kreativität einsetzen will.

Ein House, das für etwas steht.

Objekte, die mehr tragen als einen Preis.

Menschen, die Teil von etwas werden, das sie mitgestalten können.

Und ein Vermächtnis, das nicht von meiner Anwesenheit abhängt, um weiterzubestehen.

Mein Name ist Issam El Aissaoui.

Und das ist es, was ich mir entschieden habe zu bauen.

Issam El Aissaoui
Gründer, ELAISSAOUI